Фольксваген отказался от слогана «Das Auto»
Руководство Фольксваген приняло решение отказаться от слогана «Das Auto», который соединялся с заключительными годами работы организации. Это делается в рамках новой маркетинговой кампании, которая должна начаться в скором времени.
Лозунг «Volkswagen Das Auto» был предложен аудитории в 2007 году, когда Фольксваген управлял Мартин Винтеркорн. Фраза, упоминавшаяся в маркетинговых видеороликах (переводится: «Фольксваген» — это автомобиль»), была простой и незабываемой, рассказывает агентство Reuters. Но после дизельного дебоша, отрицательно отозвавшегося на стиле организации, свежее руководство приняло решение включить свежую маркетинговую кампанию со свежим слоганом.
Данная тема основательно обсуждалась на встрече управляющих организации в Дрездене. Как уточнил Reuters один из участников совещания, основным соперником текущего слогана стал соответствующий за формирование брэнда Фольксваген Херберт Дисс. Он показывал, что попытка обрисовать «Фольксваген» как один хороший авто, смотрится «абсолютистской» и не отвечает текущей обстановки, при которой автоконцерн обязан называть тыс авто.
Агентство показывает, что Дисс почти не работал в автоконцерне в эпоху Винтеркорна. В организацию он пришел в начале июля 2014 г из БМВ.
Кроме этого на совещании была высказана идея, что старый лозунг не отвечал амбициям автоконцерна достичь технического прорыва в авто области и, например, сделать свой электрокар.
Указывается, что руководство Фольксваген в общем спроектировало свежую маркетинговую кампанию, но ее компоненты пока не открываются.
В начале сентября Агентство по охране атмосферы США сообщило, что ПО, поставленное на машинах Фольксваген с дизельными силовыми агрегатами, дает возможность нарушать проверку значения выброса углекислого газа. После данного североамериканские власти обязали организацию отозвать с рынка в стране 500 млн. автомашин. Автоконцерн обязан был отчасти остановить реализации ряда модификаций дизельных авто. Он объявил, что поврежденным ПО обеспечено 11 млрд авто во всем мире. Автоконцерну угрожает денежный штраф в 18 млн долларов США.
Позднее североамериканские власти упрекнули германский автопроизводитель в свежих нарушениях. По сведениям ведомства, они коснулись авто с 3-литровым дизельным мотором, количество которых в стране достигает примерно 10 млн. единиц. В этот раз агентство нашло бракованное ПО в Порше Кайен 2015 года, Ауди A6 Кватро, A7 Кватро, A8 и Q5 2016 года, и Фольксваген Туарег 2014 года.
В начале октября Фольксваген в первый раз за 15 лет сделал отчет о трехмесячном уроне. Плохой результат вызван тем, что организация забронировала 6,7 млн euro на потери, сопряженные с «дизельным скандалом».